刘烨



陆毅



周杰



胡兵



李学庆

　　继2002年夏天一股明星写真狂潮席卷娱乐圈之后，2004年的图书市场再次掀起明星写真热潮，从上半年范冰冰的《情人范冰冰》、周杰的《杰骜不驯》以及袁立的《正午时分》等明星的“准”写真问世以来，下半年的写真市场竞争日趋白热化。目前除了内地的陆毅、刘烨、李学庆、胡兵、姜培琳、汤加丽甚至体育明星谢晖等都将推出写真之外，港台明星苏有朋、余文乐等人也有意加入战团，业界人士表示：2004年的明星写真市场进入战国时代，也将再次掀起一场声势浩大的“好色时代”。而在这个新写真时代中，令人注目的是，须眉不让巾帼，男星的写真集以前所未有的飞扬姿态，抢占了整个以女性消费为主导的娱乐市场。

　　2002年陆毅言承旭独占花魁

　　早在2002年的夏天，正是一大批男明星的写真集缔造了娱乐圈的“男色时代”，当年内地明星陆毅推出了首本以己为名的写真《陆毅》，多栖发展的胡兵推出了第二本写真《真情告白》，甚至刚刚出道的名模李学庆也以《庆国庆城》加入战团。台湾明星方面，周杰伦的《半岛铁盒》、言承旭的《两栖类动物》等更纷纷通过出版社引进发行，由此成为2002年“男色时代”的最亮丽风景线。

　　明星出写真各人目的不同，加上写真图书是一个群体工作，不是光靠明星人气支撑的，从摄影、发行、宣传、推广、防盗版到档期，哪一个环节都相当重要。从当年出版社的销量成绩以及市场口碑来看，陆毅和言承旭独占花魁，成为2002年的冠军人物，陆毅写真的正版销量达到30多万册，而言承旭的正版在内地有50万册的成绩。在2002年男星写真大战中，还有一个取得“另类胜利”的就是新人李学庆，当时名不见经传的他拍摄的《庆国庆城》一开始便抛出了“第一本非卖写真”的概念，成功建立知名度。

　　2004年群星再战写真江湖

　　进入2004年，目前已经正式定名和已经开始制作的内地男星写真有《刘烨写影26》、《亚细亚胡兵》、李学庆的《庆城之恋》等，与2002年的简单化操作不同的是，今年各人的写真都在出版社和经纪公司的帮助下更加各出奇谋，希望能够在市场上成功突围。

　　刘烨的写真《刘烨写影26》早在去年就在策划，今年年初已经拍摄完成大部分，该写真由著名摄影师陈准等人操刀。据悉，原本打算今年3月生日发行的这本写真分成26个系列，用26个词形容。刘烨将以穿旗袍、扮辣妹、做乞丐、与鲨鱼共舞等种种新奇造型与读者见面。据悉，该写真有望在九十月正式推出。

　　而鉴于有第一本《陆毅》的狂好销量，陆毅的经纪公司自然已经把他第二本写真排上日程。陆毅的第二本写真目前已经在俄罗斯完成了外景的拍摄工作，而且更加注重人文内涵。10年前，他在拍摄第一部作品《血色童心》时曾赴俄罗斯，这次再往俄罗斯拍摄写真集，是因为回想这些年的道路，有许多的感慨。陆毅表示，第二本写真集与第一本最大的不同在于，将在里面增加许多文字的内容，与照片的比例大约是7比3。

　　与陆毅再次棋逢对手的是胡兵，虽然作为内地男明星写真的“始祖级”人物，但是标榜“亚细亚”概念的第三本写真在一阵轰轰烈烈的炒作之后却“戛然无声”了。原来是由于胡兵忙于《摇摆女郎》的拍摄，要10月之后才有时间为写真做宣传，所以这本计划在7月出版的写真已经推迟到了11月出版，由于第二本写真的失利，《亚细亚胡兵》不仅动用了内地几大著名摄影师和8个亚洲著名城市，在宣传和发行上面也有很多机关。

　　与胡兵同为模特出身的李学庆也将在10月推出第一本公开发售的写真《庆城之恋》，这本选在墨尔本拍摄的写真将突出其“百变、性感”的一面，据悉该书将请来著名造型师戴美玲亲自操刀，而某世著名服装品牌将全程赞助。

　　利润预测

　　内地写真市场有开发潜力

　　随着陆续有明星写真出版，业界不少人士认为，与电影、唱片一样，内地具有很大潜在市场，但是目前成熟规范的市场体系还没有形成，与亚洲的日本、韩国以及中国港台地区相比较，目前真正靠写真盈利的成熟期还有很大差距。内地明星的写真多是停留在“增加品种”、“建立人气”的基础上，一般情况写真都只是保本操作，甚至有自己出资出写真的，这也影响了写真的大投入与质量，甚至将“写真”理解成为单纯的照片影集。

　　在日本、韩国以及中国港台地区，写真往往是一个艺人和经纪公司较大的偶像产品的高回报利润来源，一个明星一年甚至可以推出两本写真。而在内地虽然也有明星写真版税这一块的分配方式，但是除去印刷、推广以及给经销商的折扣之后，本身的利润就很小，而艺人拿在手里的就更少；加上盗版横行和出版单位的保守操作，在这种情况下，内地艺人能够问津写真的少之又少。而目前大多经纪公司和艺人也只是把写真看成增加艺人卖点和塑造艺人形象的一个途径，并没有太多人奢望靠写真赚钱。比如作为内地最早推出写真的艺人之一胡兵的第一本《染色体》就遭到了“滑铁卢”。这本耗资颇大的写真是他自己出资制作的，虽然交由正规出版社出版，但是发行还是自己在做，最后由于书的定价较高加上内容太过艺术，虽然在中国艺人写真当中这算是一本比较严谨的作品，但是并没有在市场上得到好评。所以之后他也唯有向市场妥协，把写真版权全部交给出版社去管理，除去了“又种又卖”的压力和风险。

　　来源：生活日报 作者：陈羽中